Printmedia: prut of premium?
column marketingcommunicatie
Printmedia. Zit daar in het digitale tijdperk nog een beetje leven in? Of is print juist bij uitstek een premium medium, zoals uitgevers en bladenmakers zeggen?
Een premium medium? Dat bekt wel lekker, maar dat is complete onzin. Print is een prachtmedium. Maar dat is online ook. Radio. Televisie. Out of home. Allemaal prachtmedia. Premium veronderstelt dat het ene medium beter is dan het andere en dat is niet zo.
"Vakkennis over wat merken, marketing en media effectief maakt blijkt steeds weer onvoldoende."
Elk mediumtype heeft zijn eigen plus- en minpunten. Het zou goed zijn als marketeers zich daar meer in zouden verdiepen. Steeds weer blijkt namelijk dat vakkennis over wat merken, marketing en media effectief maakt onvoldoende is. We besteden te veel tijd en geld aan sales en te weinig aan merkbouw. We overwaarderen minder effectieve, digitale media en onderwaarderen effectievere massamedia. Ook de Grote Marketing Enquête 2020 liet dat weer zien.
Als het gaat om effectiviteit en bereik wordt een digitaal medium als e-mail hoger aangeslagen dan radio en televisie. Print is zelfs hekkensluiter als je het de Nederlandse marketeer vraagt. Ouderwets. Old school. Voor Boomers. Op zijn best dan. Dat terwijl print juist goed scoort op reclameverwerking en laag op irritatie. Dat je bereik kunt kopen of juist voor selectiviteit kunt gaan.
We helpen het vak niet vooruit als we in ranglijstjes blijven denken. Zet media niet tegen elkaar af. Kies media. Effectieve media. Prachtmedia.
Deze column verscheen ook bij
Marketingtribune.
