Bureaus buiten Randstad te bescheiden

column   marketingcommunicatie

De bureauwereld lijkt zich vooral in de Randstad af te spelen en dan vooral in Amsterdam. Zijn communicatie- en reclamebureaus van buiten de Randstad niet gewoon te bescheiden?

Het vak heeft van oudsher een sterke oriëntatie op de Randstad. Dat zie je ook terug in de verdeling van creatieve bureaus over Nederland: ongeveer vier op de tien vind je in de grote steden in het Westen. Daarnaast doen de regio’s Eindhoven, Arnhem en Nijmegen het ook goed. Daar buiten wordt het zoeken, laten CBS-cijfers zien. En dan hebben we het alleen nog over recht-toe-recht-aan tellingen van het aantal bureaus.

De verdeling ligt waarschijnlijk nog schever als je kijkt naar het marktaandeel in geld of naar het mentale marktaandeel van bureaus in de Randstad. Vooral bureaus in Amsterdam weten de schijnwerpers vaak en vol op zichzelf te richten. Zie daar als bureau in de provincie maar eens tussen te komen. En dan vooral als je je bescheiden opstelt.

"Met bescheidenheid is het lastig opvallen en groeien."

Bescheidenheid is geen eigenschap die je helpt om op te vallen en te groeien in mentaal en werkelijk marktaandeel. Dus ja, bureaus van buiten de Randstad moeten harder werken om op te vallen en zouden dus minder bescheiden moeten zijn. Tenzij die bureaus gewoon een goede boterham verdienen en daar tevreden mee zijn. In de Randstad vergeten we namelijk wel eens dat het buiten de grote steden ook prima toeven is.

Deze column verscheen ook bij Marketingtribune.