Is er een blauwdruk voor brand building?

column   merkstrategie

Hoe handig zou een blauwdruk voor merksucces zijn? Als dit, dan dat en anders zo en klaar is Kees. Zo werkt het in de praktijk natuurlijk niet. Tenzij je een luchtkasteel wilt bouwen. Daar zijn in het vak blauwdrukken genoeg voor.

Letterlijk genomen bestaat er geen blauwdruk voor brand building. Figuurlijk gesproken wel. Blauwdrukken waren lange tijd de enige simpele en goedkope manier om kopieën te maken van ontwerpen. Eenvoudig merksucces kopiëren is ook een wensdroom van veel marketeers. Sommige consultants en trendwatchers verdienen er gemakkelijk een dik belegde boterham mee. Als met deze strategie een wereldmerk is gebouwd, dan kan jouw merk met diezelfde strategie ook groot en sterk worden.

Toch?

"Blauwdrukken voor luchtkastelen bestaan wel. Niet te weinig ook."

Helaas. Als merkstrategie zo gemakkelijk was, was ieder merk succesvol. Strategie is echter altijd merkspecifiek en succes de uitkomst van een complexe optelsom van strategie en omstandigheden. Onoplettende concurrenten, toeval en stom geluk maken nogal eens deel uit van die omstandigheden, die we bovendien nooit helemaal kennen. Merksucces proberen te kopiëren is dus meestal niet zo handig.

Blauwdrukken voor merksucces bestaan in figuurlijke zin echter wel. We weten immers wat het fundament is onder een sterk merk en hoe we dit moeten bouwen. Wetenschappers en onderzoekers scherpen deze blauwdrukken bovendien steeds verder aan. Een slimme marketeer volgt dit aandachtig. Niet alleen om er zijn of haar voordeel mee te doen. Ook om blauwdrukken voor luchtkastelen te herkennen. Want die bestaan ook in ons vak. Niet te weinig ook.

Deze column verscheen ook bij Marketingtribune.