Valt er nog wat te lachen in reclame?

Retailmedia hebben de wind mee. Logisch. Het medium zit dicht op het koopmoment en het is goed meetbaar. Moeten alle retailers daarom nu media exploitant worden? En wat doen retail media eigenlijk voor merken?

Er is een flinke discussie over het nut en de noodzaak van merkdifferentiatie. Is het nodig om een onderscheidend merk te hebben of volstaat distinctiveness (snelle merkherkenning)? In dit artikel een overzicht van de discussie en de laatste inzichten.

Byron Sharp beschrijft in zijn boeken How Brand Grow hoe merken groeien. Houden we daar in merkonderzoek genoeg rekening mee? Nee. In Better Brand Health beschrijft Jenni Romaniuk hoe het wel moet. Dit artikel geeft een samenvatting van dit boek.

In The Long and the Sort of It adviseren Les Binet en Peter Field om gemiddeld 60% van het marketingbudget in merkbouw te investeren en 40% in sales activatie of promotie. De laatste tien jaar zijn hun adviezen door andere onderzoekers verder aangescherpt. Hoe lees je in dit artikel.

Heb je als opdrachtgever het gevoel leeg te lopen op bureaukosten? Dat ligt niet altijd aan hoge bureaukosten of tegenvallende kwaliteit. In de praktijk gaat veel budget verloren door zwakke briefing en aansturing van bureaus. Sterkere regie loont, blijkt uit onderzoek.