Invloed marketing op jongeren onderschat

column   marketingstrategie



Regelmatig laait de discussie op over het effect van marketing en reclame op jongeren. Volgens velen is die invloed enorm en zou er wat tegen jongerenmarketing gedaan moeten worden. Anderen stellen dat het wel meevalt met die invloed. Wat is waar?

Wie stelt dat de invloed van marketing op jongeren wordt overschat, onderschat deze invloed waarschijnlijk. De vraag stellen impliceert bovendien dat we de grenzen zoeken wat kan binnen marketing en wat niet meer. Overschatting van de werking van marketing betekent dan dat er nog wel een schep bovenop kan. Het is een verkeerde vraag en verkeerde benadering van het vak en van consumenten.

Jongeren zijn kwetsbaar

Marketeers die hun werk goed doen, beïnvloeden effectief koopgedrag en houden rekening met de maatschappelijke impact en ethische aspecten van hun handelen. Dat kan prima samengaan en moet samengaan bij jongeren. Jongeren zijn meer dan volwassenen kwetsbaar als het om beïnvloeding gaat. Vele onderzoeken wijzen dit uit. Dit komt onder meer doordat jongeren moeite hebben om reclame te herkennen. 

"Jongeren hebben moeite om reclame te herkennen en online is dat nog lastiger."

Onderscheid reclame online of in-game onduidelijk

Online is het herkennen van reclame ook nog eens lastiger dan offline. Televisie- en radioreclame is immers programma-onderbrekend en printadvertenties wijken visueel af van redactionele content. Bij online of in-game advertising is dat onderscheid veel minder duidelijk of is reclame verweven met de content. Niet voor niets vallen populaire influencers nu onder de Mediawet en moeten zij transparant zijn over sponsoring en product placement in hun video’s. Dat is een goede zaak.

Marketing is en blijft ongevraagde beïnvloeding. Dat vraagt om verantwoordelijkheid van marketeers.

Deze column verscheen ook bij Marketingtribune.