Festivals interessant voor merkgroei of niet?
column marketingcommunicatie
Het bezoek aan festivals is de laatste jaren sterk toegenomen, net als het aantal festivals waar bezoekers uit kunnen kiezen. Maakt dat festivals ook interessant voor marketeers die hun merk willen laten groeien?
Festivals zijn minder interessant als je als merk bereik en frequentie nodig hebt om je mentale beschikbaarheid te vergroten. Het Amsterdam Dance Event is met een kleine 400.000 bezoekers het grootste entreeheffende festival. Bij de gratis toegankelijke festivals is dat de Nijmeegse Vierdaagse met ongeveer 1,5 miljoen bezoekers. Dat lijkt misschien heel wat, maar je concurreert als merk in die omgevingen enorm om aandacht.
"Festivals worden eigenlijk pas interessant als je die helemaal kunt claimen."
Dat begint met de content van het festival zelf. Mensen komen niet voor merken, maar voor muziek of voor sfeer en beleving. Dan zijn er ook nog andere merken aanwezig waar je mee concurreert. Dat maakt het lastig om als merk op te vallen en je bereikt daardoor ook niet elke bezoeker. Bovendien gaat het om enkele contacten in korte periode. De vraag is wat daarvan in het geheugen van mensen beklijft.
Het kan wel een ander verhaal zijn als je als merk een festival kunt claimen of domineren en het festival bij voorkeur wat langer duurt. Voor andere doelstellingen, zoals het ontvangen van klanten en andere relaties, kunnen festivals overigens wel prima mogelijkheden bieden.
Deze column verscheen ook bij
Marketingtribune.
